丁磊谈音乐产业“共同富裕”:版权共享是必要基础

  • 发布时间:2021-10-18
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澎湃新闻记者 范佳来

“音乐产业实现共同富裕的第一层内涵,也是必要基础,是版权共享,而非版权内卷。在这个前提下,去建设一个全球一流的版权治理模式。”

10月17日,在杭州举办的国际版权博览会数字音乐版权发展分论坛上,网易CEO丁磊首次提到音乐产业的“共同富裕”。

丁磊谈音乐产业“共同富裕”:版权共享是必要基础

网易CEO丁磊发言

谈到中国数字音乐版权发展历程,他表示:“从市场规模全球第19,到现在的全球第7,中国用了7年时间;从盗版横行到正版率全球第一,中国只用了3年。在主管部门对版权问题的高度关注下,中国版权从封闭走向开放,从大国走向强国的时间,只会更快,不会更慢。”

音乐产业加速“拆墙”

致辞中,丁磊重点强调了推动音乐产业共同富裕的三个层面:第一是版权共享,丁磊表示,版权是音乐产业发展的核心资源。版权内卷,则产业发展不可能均衡、不可能充分。

“这几年,我们整个行业已经深受其害,深有感触。过去几个月,国家相关部门持续做出解除独家版权等监管举措,为未来发展开了一个好头。今天在这里,我们再次呼吁所有从业者坐在一起,坦诚沟通,谋取共识,设计规则,遵守规则,施行规则,一起早日实现用户‘只装一个软件听歌’的小目标。”

他认为,今年以来,互联网行业不少垄断行为都在“拆墙”,逐步走向开放。对于版权行业,最有效的拆墙办法,就是建设一个公开、公平、透明的版权治理模式,尤其是版权交易体系。

第二层内涵是产业收益的再分配,优秀的音乐人可以有所成,有所得,少数人的富裕会变成多数人的富裕。“这里面,一方面是要做大蛋糕,扩大优质版权的供给。另一方面是要分好蛋糕,保护创作源头的积极性。”

丁磊预计,到2025年,全国将会有超过80万独立音乐人,将大幅提高版权的供给量,创造出比现在高出几倍的产业价值。

把蛋糕做大之后,就是分配的问题。中国原创音乐已经过了“用爱发电”的粗犷时期。进入精耕细作的阶段,需要一个更标准化、更公平的分配机制,有所侧重,有所倾斜,有利于未来。

“在独家版权时代,这个机制倾斜的对象是金字塔尖的少数人,有将近一半的音乐人月收入不到2000元,是行业的陪跑。独家版权解除后,我们认为,应该探索一个向音乐人倾斜的更合理的机制,尽可能地保护创作者,把每年700多亿的产业成果沉下去,让多数人,让内容的贡献者,分到更大的蛋糕,愿意贡献更多的生产力。对行业而言,这会是一件最重要的事。”丁磊表示。

从经济效益走向社会效益

他提到,实现共同富裕的第三层内涵是要深挖版权价值,发挥音乐的精神凝聚力,从单一的经济效益,走向多元的社会效益。

“音乐是一种人文产品,是社会的注脚,时代的记忆,有多重价值。音乐版权也是一样,可翻唱、可直播、可和文旅结合,也可文化输出,创造看不见的价值。”

他表示,近几年,中国出现不少有地域属性的原创音乐。比如,涌现了一些像《可可托海的牧羊人》、《那拉提的养蜂女》这类描写新疆的精品歌曲,很多人听完了,对新疆产生了亲切感,就来一次说走就走的旅行。这带动的不只是旅游效益,也是新疆本土文化的宣传,是最好的新疆故事。

同样,在海外平台,像房东的猫、葛东琪等中国原创音乐人的作品,也获得千万级的播放量。这些音乐人的作品,在国内可能只是几首受欢迎的流行歌。但在走向国外时,变成一种强有力的文化媒介,将中国的精神、中国的故事、中国的形象,牢牢刻印在外国人的心里。这是音乐的神奇的凝聚力。

“对从业者而言,尤其需要深刻理解这种力量,理解音乐的精神内涵。少做文化垃圾,多做文化精品,真正推出一批可以反映中国时代、人民风貌的精品力作,将产业效益和文化、精神效益结合起来,更好地推出给世界。”丁磊表示。

责任编辑:是冬冬


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